锡盟做足“马都”文章促马旅游业高质量发展

　　锡林郭勒盟具有发展现代马产业得天独厚的自然资源、产业基础和人文环境优势，2010年被中国马业协会授予“中国马都”称号。近年来，持续加快推动传统马产业向现代马产业的转型升级，全力打造“中国马都”品牌，其中锡林浩特市建成中国马都核心区文化生态旅游景区和“黄金草原白音锡勒”马奶疗养基地，太仆寺旗建成太仆寺御马苑旅游区、国家马匹性能测定中心，西乌珠穆沁旗建成白马文化园，多伦县引进“马疯窝”“浪冀”等国内知名俱乐部。2022年度，全盟马匹存栏26万匹，约占全区总存栏的1/4，马全产业链年总产值达到20亿元。

　　一、主要做法

　　（一）强化马产业旅游项目建设。今年，投资1.37亿元实施了锡林浩特市“百里马道”项目、环多伦县300公里最美风景大环线马术穿越项目，填补长距离高端骑乘空白；投资1.75亿元，推进太仆寺旗马产业发展全面战略合作项目、阿巴嘎旗“孩子与马”主题文化苑项目、锡林浩特市黄金草原白音锡勒马产业田园综合体项目、正蓝旗元上都马苑等项目建设，推动马文化高端游和马术培训服务能力提质升级，满足不同客户消费需求；谋划建设一个权威的、专业的、顶级的锡林郭勒马文化博物馆，目前已完成选址，正在对接专业公司进行布展设计。

　　（二）打造马产业竞技赛事品牌。以民族赛马、竞技赛马为龙头，培育打造西乌珠穆沁旗“白马文化节”阿巴嘎旗“黑马文化节”、草原那达慕等多个知名马文化旅游节庆品牌，成功举办10届中国马术大赛、8届中国马都大赛马、1届中华民族大赛马等拳头赛事，2014年以来，累计吸引游客超1200万人次，带动旅游综合收入超300亿元。全盟每年用于旅游休闲骑乘和马术运动的马匹近千匹，与旅游相关的马业就业人员近万人，直接和间接带动就业5万余人，人均年增收2.4万元。从2023年11月开始至2024年1月底举办为期近3个月的首届“蒙古马精神杯”锡林郭勒蒙古马超级联赛，该赛事为全区首设的大型群众性马主题品牌赛事活动，采取四级联赛形式，设置嘎查（村）、苏木（乡）镇、旗县市（区）、盟级四个级别，预计将举办上百场赛事，有力推进马产业主题旅游结构转型升级。同时，打造锡林郭勒“pony马”品牌，与骐骥（深圳）国际马术俱乐部有限公司签订合作协议，从11月13日开始，分批次选送20名学员、40匹蒙古马赴该俱乐部开展为期3个月的马术训练培训和马匹调教等。

　　（三）挖掘马文化旅游新业态。开发骑乘、研学、摄影、穿越、马奶养疗、马术表演等业态项目，如全盟推出马文化+旅游研学、“我是草原小骑兵”“骑着马儿过草原”“青少年马背研学夏令营”等骑乘研学产品，推出大型马文化全景式大型情景剧《千古马颂》《蒙古马》，今年以来共上演85场，观演人数近6万人次，创收330余万元；正蓝旗组建蒙古马文化协会、杭哈拉呼日都调马师协会等，组织开展各类传统马文化赛事和马术展示；阿巴嘎旗建成以马奶疗养和休闲度假为主的医养结合马奶疗养基地，目前年产销马奶产品10吨、收入达30余万元。同时，依托“锡林郭勒印象”“锡林好礼”等特色文创品牌，设计生产马玩偶、小马鞍、小马镫挂件等文创产品。

　　二、下一步发展思路

　　（一）实施重点项目，优化马旅游产业布局。坚持一地一品、差异化高端化发展定位，围绕打造度假游的必选地、露营游的佳选地、康养游的优选地，将锡林郭勒马产业、马文化资源包装成项目、策划成产品，纳入《锡林郭勒盟全域旅游规划》。学习借鉴先进地区好的经验做法，加强现有马主题旅游景区的运营管理，提升已建成马主题旅游项目的经济转化能力，重点提升中国马都核心区文化生态旅游景区、太仆寺御马苑旅游区、西乌珠穆沁旗白马文化产业园运营管理能力。依托良好生态和马产业区位、交通优势，引进一批、建设一批、储备一批马主题旅游项目。

　　（二）打造精品线路，丰富马文化旅游业态。坚持以锡林郭勒特色马文化与观光体验相结合，长线路与短距离相结合，旅游业态与旅游要素相结合，开发以马为主题的综合旅游线路，推出骑着马儿过草原、草原深处骑乘等集骑乘、观光、美食多元素主题线路产品。依托锡林郭勒千里草原风景大道，集合马主题旅游项目、线路、业态，设计制作马主题旅游地图攻略，线上全媒体平台发布，线下全场景铺设，让游客知晓锡林郭勒马主题旅游玩什么、怎么玩、去哪玩。

　　（三）搞好节庆活动，提升马都品牌影响力。依托锡林郭勒马产业、马文化资源，围绕旅游景区、线路产品、业态要素，持续举办系列马主题赛事活动。支持举办“中华民族大赛马、中国马术大赛、白马文化节、黑马文化节”等赛事活动，巩固提升赛事品牌影响。策划举办“全国/全球马术耐力大师赛”“锡林郭勒马文化摄影那达慕”等新型赛事活动，助力提升“中国马都”品牌影响。

　　（四）办好竞技赛事，提升马竞技能力水平。加强本地、外地马术俱乐部的联系和建设，坚持“请进来，走出去”的发展思路，举办一系列有影响力、具备观赏性的高水平马术赛事。推动马术竞技在青少年、在学校的普及，让马术竞技走进校园，让选手们从小接触马术运动。加强马术文化宣传，普及马术知识等方式，宣传其健身效果，让马术运动逐步为市民熟知，激发群众参与马术运动的热情，推动形成投资健康的消费理念和充满活力的消费市场；通过走群众体育路线，满足人民群众日益众多样化的体育需求，保障和改善民生，促进群众马术运动与马术竞技体育全面发展。

　　（五）开发文创产品，丰富马旅游产品供给。不断完善马文化旅游商品产业链条和市场体系，组织开展马文化主题旅游商品评定，评选一批在创新创意、研发设计、生产销售等方面突出的马文化主题旅游商品。通过与国内一流旅游商品研发企业合作，重点开发一批以马头琴为主的文创商品，以马形象为主的吉祥物、卡通玩偶，以中国马都为形象标识的食品、饰品、衣服等商品，不断促进全盟马主题旅游商品规模化、规范化、市场化发展。

　　（六）强化文化开发，挖掘蒙古马内涵价值。全力推进全区“两个打造”工程，依托“白马之乡”“黑马之乡”“黄骠马之乡”“御马文化之乡”等马文化品牌，创作推出一批以马文化为主题的文艺作品。大力弘扬蒙古马精神，支持打造传承蒙古马精神研学教育基地。依托锡林郭勒盟马相关非物质文化遗产，传承马鞍、马镫、马具等制作技艺，举办相关非物质文化遗产展览展示。收集并整理马文化相关历史文物，丰富镶黄旗马博物馆、锡林郭勒博物馆等馆藏。

　　（七）强化宣传营销，擦亮“中国马都”名片。将锡林郭勒马产业和马主题旅游项目、产品、业态等纳入推介方案。深化与OTA企业合作，在携程、同程、驴妈妈等平台上线销售马主题线路产品。利用报刊、电视、网站、短视频等平台，向京津冀等地客源市场定向投放。制定一批高质量宣传片、短视频，策划推出一批马主题宣传话题，讲好“中国马都”故事，宣传好锡林郭勒马文化。

　　三、合作高端企业，培育锡林郭勒pony马（蒙萌马）品牌

　　目前，锡林浩特市、西乌珠穆沁旗、东乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗与骐骥（深圳）国际马术俱乐部有限公司签订合作协议，并已选派18名学员、33匹马开展为期3个月的马房管理、马术训练培训、马匹调教，打造锡林郭勒“pony马”品牌。

　　一是成立推进“锡林郭勒pony马（蒙萌马）”品牌工作领导小组。建议成立由盟行署、中国马业协会、锡盟职业学院、深圳内蒙商会、深圳骐骥马场组成的领导小组，具体负责推进锡林郭勒pony马（蒙萌马）品牌培育工作。领导小组一旦成立，将能够有效统一领导锡林郭勒pony马（蒙萌马）项目的实施。统筹安排商标设计、专利申请、授权使用等具体工作，以及统筹协调与各旗县、牧场的工作推进。领导小组要与中国马业协会签订可持续的合作协议。

　　二是做好冬季孕马入厩饲养工作。阿巴嘎旗、东乌珠穆沁旗、西乌珠穆沁旗将筛选2023年冬季1.3米左右的孕马进行马厩饲养、繁育。2024年春天繁育的马驹将人工饲养，以便于两年后调教。目前，阿巴嘎旗将筛选3匹孕马放在旗县孩子与马文化苑的马厩里饲养；西乌珠穆沁旗将筛选6匹孕马放在自建马厩（正在筹备中）或者租用锡林郭勒职业学院马厩饲养；东乌珠穆沁旗将筛选10匹孕马放在本旗县马厩饲养。锡林郭勒职业学院马厩拟选定为锡林郭勒职业学院白音锡勒蒙锡雅养殖园，该养殖园现有12间大马厩、每间330㎡、每间可饲养10匹马（蒙古马20匹），也可以按照需求，每个330㎡大马厩隔成10个小马厩，马场有13000㎡训练场地，10000亩草场，另有饲料加工厂及员工宿舍，配套齐全，可全年使用。

　　三是充分发挥锡林郭勒职业学院人才及场地资源优势，推动锡林郭勒职业学院与深圳骐骥马场在pony马的选育、人才培训等领域开展长期交流合作，面向全盟开展马匹繁育、人才培训。各旗县市（区）按照协议提供马匹，并选送人员系统学习马场管理、马匹调教、马术教练等专业知识。

　　四是待锡林郭勒pony马形成一定规模或取得一定成效后，考虑由深圳骐骥马场作为发起单位，成立锡林郭勒pony马联盟或协会，发挥协会的桥梁纽带作用，促进与国际马业及马术相关机构合作，发展壮大锡林郭勒pony马品牌。同时，由盟文旅局牵头，各旗县市（区）积极参与，引导全盟牧民群众参与锡林郭勒pony马的繁育，统一管理、统一宣传、统一定价、统一销售，确保打造锡林郭勒pony马品牌工作的可持续性，带动牧民增收。