“马超”联赛火爆出圈全网点赞锡林郭勒

　　11月18日，“蒙古马精神杯”中国马都锡林郭勒蒙古马超级联赛西乌珠穆沁旗首场活动启动以来，正镶白旗、锡林浩特市、苏尼特右旗等地活动相继启动，锡盟全面启用全媒体矩阵，开启宣传攻势，迅速引发网上围观热潮，形成周周有热门、周周上热榜的宣传氛围，赛事知名度和“辽阔草原·锡林郭勒”品牌影响力快速提升。

　　数据显示，11月18日至29日，锡盟马超联赛相关活动视频，浏览总量2347万，点赞量超30万，评论量1.2万，收藏量1.7万，转发量4.1万。其中，单一视频最高浏览量达到1200万，最高点赞量10.7万，最高评论量1015，最高收藏量4474，最高转发量4377。

　　为充分利用锡盟得天独厚的冰雪资源，大力发展冰雪运动、冰雪赛事、冰雪活动，推动冬季旅游提质升级，促进“冷资源”释放“热效应”，锡盟多措并举，通过前期造势、策划宣传等方式，努力提高“辽阔草原·锡林郭勒”冬季旅游的知名度和影响力。

　　全方位宣传，深入人心。组织邀请各级官方媒体实时跟进报道各级赛事进展动态，制作“马超”专题融媒体节目，赛后，及时全面报道锡盟各族人民对“马超”的热烈反响，制作针对游客、群众、赛手的采访节目，从体验感、获得感等角度报道“马超”的成功举办。同时，组织腾讯、新浪等百家媒体，重点围绕“马超”四级联赛具体活动，提高同时观看人数，延长热点热门持续时间。

　　抖音屠榜霸榜，实现周周有锡林郭勒热门。11月18日当天，形成“锡林郭勒马超联赛来了”同城热榜，稳居抖音热榜第一，最高热度达530.3万，16.2万人同时观看“游客玩嗨了”视频，11月18日以来，共形成“马超”相关热榜6个，实现抖音平台周周有锡林郭勒热门。11月19日，相关视频引起新增同城热榜4个，锡林郭勒马超对抖音同城榜形成屠榜，5个在榜榜单总热度超2200万。其中，3个热榜为专属热榜，最高热度为420.2万。“小骑手踏雪追风”视频最高190万人同时在看，“凛冬将至”视频最高100万人同时在看。5个热榜持续在榜7天，在榜时长突破热榜在榜平均值，形成对同城榜的霸榜。

　　掀起跟进热潮，总浏览量突破1亿。抖音发起#这是锡林郭勒马超不是三国马超#话题，吸引20余位盟内外网红跟进，除盟文化和旅游局官方账号的视频外，产生超10万点赞量视频1个，2万至10万点赞量视频2个，1万至2万点赞量视频8个，话题总浏览量超过2000万。全网自媒体、新媒体等纷纷报道跟进锡林郭勒“马超”，据不完全统计总浏览量已突破1亿。

　　央媒广泛关注，“马超”传遍大江南北。在央媒广泛关注下，“马超”联赛成为内蒙古的一张亮丽名片。央视新闻频道播发了《奋蹄疾行 内蒙古锡林郭勒蒙古马超级联赛激情开赛》的报道，赛事活动通过央视频、人民日报、新华社等多家媒体广泛传播。同时，通过抽样抖音平台数据分析，观众区域占比前7名的为广东、江苏、山东、河南、浙江、河北、北京，占比达37.26%，非本省市占18.26%，北京目标群体指数最高达到230，河北第二达到120.5。马超联赛的影响已跨足全国范围，实现地域出圈的目标。