今年以来，全国文旅市场按下复苏振兴的“快进键”，锡林郭勒盟以等不起的紧迫感、慢不得的危机感、坐不住的责任感，聚焦做好全域、全季、全业文章，及早全面启动文化旅游宣传推广，以“文旅局长卷起来”为主题，集中时间、集中力量、集中攻势，策划推出一批宣传短视频，多维度、多渠道、全场景展示“辽阔草原·锡林郭勒”文旅资源，为锡林郭勒文旅宣传注入新动能，助力营造“空气中都弥漫着旅游的味道”浓厚氛围。
一、激发创作活力，引发短视频围观热潮
（一）作品质量高。盟行署高度重视本次短视频宣传，组织盟文体旅游广电局集中创作宣发，指导各旗县市（区）积极参与，掀起全盟一盘棋、拧成一股劲的创作热潮。各地坚持“内容为王”，紧扣“辽阔草原·锡林郭勒”文化旅游资源精髓，考究镜头、视听、场景、光线、色彩与构图，创作23条有特点、有内容、有看头优质作品，发布推出21条高质量精品短视频。新华网、奔腾融媒、草原全媒、新浪微博等媒体纷纷转载，自治区文旅厅、体育局等官方账号纷纷转发，短视频的高品质高质量备受青睐。
（二）作品热度高。截至目前，21条短视频在抖音、微视频平台总浏览量超440万，收获点赞15.4万次。单篇短视频最高浏览量超36万，点赞量超3.1万。视频在抖音平台形成“锡林郭勒文旅局长卷进沙漠”“一起来锡林郭勒草原看看吧”“锡林郭勒镶黄旗文旅局长申请出战”“草原上的春天有点忙”4个热门话题，总热度超1200万。其中，话题“一起来锡林郭勒草原看看吧”同时观看最高突破32万人，点赞量超32万，热度超410万。
（三）作品口碑高。锡林郭勒短视频受到网民的广泛转载、评论，转发量突破6万次，获得评论7600余条，评论中好评率占比达到98.6%，为短视频平台官方账号收获粉丝7500余个。视频引发全国各地网友热烈讨论，提出意见建议，咨询视频所在地，并表达了旅游锡林郭勒的意愿。太仆寺旗“马上变装”和苏尼特左旗“摇滚局长”短视频上线即引发热评，评论区涌现“摇滚局长”“宝宝马”“搏克基因觉醒”“锡林郭勒赢了”等一大批热词。
二、积累宝贵经验，巩固短视频创作基础
本次短视频宣传为锡林郭勒盟赢得了流量，为进一步发挥短视频平台作用、做好短视频创作宣传积累了宝贵经验。
（一）短视频宣传的核心是内容。短视频的平台基因是基于算法的智能推荐，讲究内容为王。客观的看，此次“文旅局长卷起来”主题，锡林郭勒盟入场较晚，实为“跟风”之举。本着宁缺毋滥的原则，锡林郭勒盟遴选各地优势旅游资源，精心开展内容策划，认真把控视频细节，合理调整视频时长，最终呈现的画面精美、内容优质、配音协调，成为本次短视频宣传流量法门。
（二）短视频宣传的关键是创新。网络的特点是“喜新厌旧”，再好的创意，被反复应用都会让人审美疲劳。文旅局长的“变装秀”不可能“一招鲜，吃遍天”，成为“卷”起来后必经的挑战。本次短视频宣传获得不少流量和关注度，但网友留言和增长粉丝的内蒙古IP占比96%和90%，尚未实现真正意义出圈。如何将核心特色创新植入短视频，精准的让全国游客看见记住，是摆在锡林郭勒短视频宣传中的迫切需要。
（三）短视频宣传的基础是运营。本次短视频宣传紧跟热点话题，策略性的选择发布时间节点，保持稳定的发布频次，对有热门潜质的短视频给予流量投放，通过较为有效的运营，成功在短视频平台掀起一波“辽阔草原·锡林郭勒”关注热潮。但本次短视频发布运营中，由于自然流量引导不够、话题支撑视频数量不多，导致热门话题持久性不强、流量持续拔高后劲不足。
三、统筹资源渠道，做好下一步创作宣发
本次短视频宣传，让锡林郭勒盟在利用新媒体平台宣传文化旅游中“尝到甜头”，下一步将采取有效措施，进一步增强短视频内容创新、体裁创新和运营创新，充分利用短视频平台提高“辽阔草原·锡林郭勒”影响力和知名度。
（一）强化短视频内容创新。坚持“内容为王”，走创新之路，寻求差异化，不做“搬运工”。“锡林郭勒盟2023年度文化旅游短视频宣传方案”已经印发，围绕锡林郭勒的历史、人文和美景、美食策划了20个主题39个话题，并在短视频的策划选题、内容创新上提出了新的要求，将围绕文化旅游加强深度策划，在挖掘文旅资源核心价值的同时，不断提升短视频的“吸睛力”“吸附力”。
（二）强化短视频体裁创新。为拍出有用、有料、有趣的短视频，计划从摄像、剪辑、配音等多个方面对各地团队进行培训，全方位塑造创作者的短视频思维、短视频网感。在表现手法上，将对短视频体裁进行多层次多维度创新，力求视频体裁更加多元化、影像表达更加个性化、讲述方式更加故事化，引导创作者既要“猎奇”作品也要“干货”精品。
（三）强化短视频运营创新。今年，锡林郭勒盟将深度整合全盟宣传资源和宣传渠道，建立资源共享、生产合作机制，盟级统筹部署、旗县市（区）落实创作，建立文旅短视频素材库，打造文旅宣传主阵地。锡林郭勒盟还将委托专业团队，运营管理“锡林郭勒文化旅游”新媒体官方账号，建立科学的发布机制、精细的引流方式和精准有效的推广模式，不断提高粉丝数量、质量和粘性，做大官方新媒体账号体量，做优官方新媒体内容质量，持续提高“辽阔草原·锡林郭勒”知名度和影响力。
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