通过旅游宣传有效提升“锡林郭勒奶酪”品牌影响力

　　今年以来，我局充分利用新媒体平台、博览会、推介会等宣传渠道，全方位宣传推广“锡林郭勒奶酪”区域公用品牌，扩大了“锡林郭勒奶酪”品牌知名度和美誉度。

　　一是举办了“草原夜色美”锡林郭勒音乐美食季活动。活动于6月12日启动，以锡林郭勒羊肉和锡林郭勒奶酪等特色食材制作的烧烤美食为亮点，结合音乐、美食、文创、非遗等多元文化，打造锡林浩特夜市品牌。安排各类专业演出10余场（内容涵盖乌兰牧骑、潮尔道、马头琴），35场红色电影展演，设置商户摊位122家，每日客流量3000-5000人次，夜市单日整体营业额最高37万元，有力拉动了夜间消费和助推夜间经济同步发展。

　　二是举办智游锡林郭勒“千里码”推介会。7月10日在锡林浩特市元和建国饭店召开智游锡林郭勒“千里码”推介会。会上发布了2021锡林郭勒重大旅游活动、2021锡林郭勒生态旅游嘉年华各项精彩活动内容，重点发布了智游锡林郭勒“千里码”，并“锡林郭勒印象”文创商品和“锡林郭勒奶酪”进行重点展示。本次活动共邀请了来自人民网、中新网、网易内蒙古、内蒙古日报社等23家媒体，网易内蒙古、阿锡直播、“锡林郭勒文化旅游”抖音号、“锡林郭勒文化旅游”快手号等4个平台进行了现场直播，中国网、直播旅游网等2个平台进行了推流直播，收到了良好的宣传效果。7月10—12日期间，共计发布稿件60篇，媒体发布稿件阅读量及直播观看量总计达到148.26万人次，其中文章阅读量达到23.77万人次；电视新闻报道4条；直播累计总观看量达到124.49万人次以上。

　　三是举办了2021锡林郭勒生态旅游嘉年华活动。2021年7月30日—8月1日举办2021锡林郭勒生态旅游嘉年华。主会场设在锡林郭勒草原火山地质公园，开展了融体育、音乐、户外、旅拍、美食热门旅游元素的开幕式、搏克赛、平顶火山音乐节、第二届锡林郭勒奶酪评选暨品鉴美食汇、锡林郭勒草原旅拍打卡站、草原游客三项赛、草原火山徒步游等活动。分会场设在中国马都核心区和首放食品加工园区，开展了2021中国马都（大赛马）蒙古马王争霸赛以及第二届锡林郭勒奶酪评选暨品鉴美食汇。本次活动盟文体旅游广电局通过中国景点网、中国旅游报网、文化旅游联盟网、中国文化旅游、中国网、华夏旅游网、旅途头条、逍遥游、爱尚旅游网、品牌旅游网、全球旅行网、世纪旅游网、旅游资讯网等13家渠道推广新媒体平台和我局官方新媒体平台共发布155篇（条），总阅读量和播放量达38万次。

　　四是“有滋有味内蒙古——锡林郭勒奶酪”在央视纪录片频道亮相。由自治区文旅厅委托中央广播电视总台拍摄制作的4集饮食文化纪录片《有滋有味内蒙古》于2021年6月在央视纪录片频道、财经频道进行播出。近日，我局取得中央广播电视总台节目版权授权，于2021年10月在锡林郭勒广播电视台新闻综合频道、影视娱乐频道播出。该片主要以内蒙古地域美食为切入点，充分展示了全区丰富的自然生态农畜产品、多姿多彩的饮食文化、民俗风情和丰富的文化旅游资源。我盟以“锡林郭勒奶酪”为亮点，在第三集“味在传承”中播出。

　　五是“锡林郭勒千里草原风景大道主题摄影展暨推广活动”亮相北京中华世纪坛。2021年9月30日—10月11日在北京中华世纪坛举办了“锡林郭勒千里草原风景大道主题摄影展暨推广活动”。此次活动共组织锡林浩特市、苏尼特右旗、西乌珠穆沁旗、太仆寺旗、正蓝旗、乌拉盖管理区六个旗县（市）区的70余人参加。本次活动由“锡林郭勒千里草原风景大道”主题摄影展和主题日推广活动组成。其中，锡林郭勒千里草原风景大道”主题摄影展内容涵盖四季风光、风土人情、原产美食、民族文化、特色景区、自然景观等种类，通过锡林郭勒摄影家协会、“锡林郭勒千里草原风景大道”采风活动摄影家及网红报送的300余幅作品中精选了44位摄影师近100幅作品进行展出。10月1日—7日还举办了风情各异的主题推广日活动，七天共接待游客五万余人次。通过旅行达人直播+多家新媒体新闻+4名新浪微博达人的深度传播+内蒙古老乡群海报报送+知青群体朋友圈推送+区级和盟级电视媒体等多种形式组合传播，截至目前原创深度推广稿10篇，总共发布109条信息，覆盖36个平台（未统计盟内和旗县媒体），浏览量共1383w+，有数据点赞量共2.2w+。其中新浪微博全球旅游摄影家“抬头看风景nono,”对锡林郭勒主题日活动进行了直播，直播观看量27.4万。后续还将在《界面新闻》刊登7P专访内容。