星光大道特别节目《夏日星光夜》录制活动曝光量超2千万

　　8月18—19日，央视《星光大道——夏日星光夜》锡林郭勒篇录制圆满成功，众多著名主持人、艺人、网红参与，为现场2000余名观众奉献了两场精彩的演出。借此机会，我盟周密组织、精心策划，进一步提升了“辽阔草原·锡林郭勒”及“锡林郭勒羊”“锡林郭勒奶酪”等区域共用品牌的知名度和影响力。

　　一、工作成效

　　（一）曝光量超1500万。整合盟内全媒体矩阵，经过预热宣传、话题推广、流量投放，节目录制以及相关内容曝光量超1500万。盟内全媒体发布相关短视频51条、公众号文章7篇，浏览量超300万，#央视又双叒叕来锡林郭勒了、#锡林郭勒夏日星光夜等话题总流量超400万，现场直播曝光量达到847.7万。

　　（二）带货销售超百万。在录制现场搭建直播间，邀请5名百万粉丝量以上的网红开展直播带货，在抖音平台及快手平台、视频号三平台同步直播带货锡林郭勒农畜特色产品33种，各主播合计销售金额114.8万元，人气峰值23087人，总曝光量996万。“锡希珍品”官方账号粉丝量2480人增长到5.7万，商品曝光11.05万，人气峰值6700人，销售额2200元，直播间点赞243.8万次，总曝光98万，直播期间冲上全国新直播账号第32名，直播期间位居全区榜首。

　　（三）明星艺人录制VCR。与星光大道节目组达成协议，由我盟提供内容，央视总台主持人尼格买提为锡林郭勒盟录制了1分钟时长推介视频，并由央视制作尼格买提相关海报，供我盟在文旅宣传推介工作中长期使用，以此助力提升“辽阔草原·锡林郭勒”知名度和影响力。同时，邀请所有参加本次节目的艺人嘉宾均录制了ID视频，相关素材均可用于我盟对外宣传推广。

　　二、采取的措施

　　（一）精心策划。盟委、行署高度重视本次节目的录制，专题听取了节目录制筹备工作，组织相关部门对直播带货、宣传推广、广告植入等工作进行了精心策划，对场地保障、安全保障、秩序维护进行了精心部署，各部门明确分工、各司其职、协同推进，节目录制取得圆满成功。

　　（三）宣传报道。制定了本次录制活动的宣传方案，以节目组拍摄计划为主线，策划了接站、跟拍、采访、马队迎接等环节。

　　1.接站。组成明星艺人接站小队，身着蒙古族服饰，预备鲜花、糖果、锡林郭勒奶酪等礼品，手捧哈达、马奶酒在机场精心准备了接站仪式，现场拍摄了宣传短视频。

　　2.跟拍。根据央视拍摄团队的提前通报，组成外景跟拍团队，对央视外景拍摄进程全时段跟拍，对拍摄中出现的有趣、有料的花边和花絮进行抓拍，留下了艺人在锡林郭勒的大量精彩瞬间。

　　3.采访。组成记者采访拍摄小队，在艺人茶歇间对艺人进行采访。明星艺人分享了在锡林郭勒的身心感受，分享了对锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪美味的感受。

　　4.迎接。调度了30名骑手，组成壮观的迎宾马队，马队分列车队两侧，手握“辽阔草原·锡林郭勒”旗帜，对演艺人员及嘉宾进行了多批次迎接，集中体现了锡林郭勒特色礼仪。

　　（四）广告植入

　　1.场地植入。演出现场大面积布置锡林郭勒羊、奶酪等宣传物料，沿途道路设置了500余面羊、奶酪等旗帜，艺人休息区准备了充足的奶酪、沙棘汁、奶糖、马奶等特色产品，蒙古包内布置了商标及特色美食，在观众区发放了广告灯牌100余个、脸部贴纸500个。

　　2.舞台植入。为将锡林郭勒品牌有效、高频在节目中露出，在舞台突出位置布置了“辽阔草原·锡林郭勒”广告牌，在主持人主持区布置了“锡林郭勒羊”“锡林郭勒奶酪”广告桌签，并在主持区台面摆放了可食用的羊肉、奶酪，让嘉宾及艺人边食用边分享。

　　3.节目植入。在节目录制中，推荐了一名政府官员、一名本地网红对锡林郭勒羊和奶酪进行介绍，并推介了锡林郭勒的文旅资源和人文风俗。为体现锡林郭勒文旅特色，沟通节目组专门设置了2个锡盟本地节目，并邀请1名职业搏克手和8名小小搏克手登台录制。

　　三、下一步工作

　　（一）做好直播准备。该节目计划于9月15日和9月22日播出，节目播出前将在快手“央视文艺”账号开展3小时直播，宣传推介锡林郭勒文化旅游资源，届时“辽阔草原锡林郭勒文化旅游”快手账号将同步联系直播。

　　（二）做好素材宣传。在节目录制过程中，由我盟组成的拍摄团队积累了大量视频素材，节目正式播出前将认真剪辑制作，推出一批精彩的节目录制趣闻趣事，在“辽阔草原锡林郭勒文化旅游”快手、抖音、视频号平台进行宣发。

　　（三）做好二次宣传。节目组将在节目播出后，第一时间同步节目正片，我盟将认真对节目播出效果进行总结，对节目进行二次创作、宣发，争取宣传效果最大化，进一步提高“辽阔草原·锡林郭勒”知名度。