《蒙古马》剧是旅游驱动力也是锡林郭勒名片

　　一直以来，戏剧都在文旅产业发展中扮演着重要角色，甚至成为一座城市的亮丽名片。大型室内情景马剧《蒙古马》，在彰显锡林郭勒深厚文化底蕴的同时，为当地文旅产业发展提供了强大的驱动力。许多来到锡林郭勒的游客欣然购票入场，体验原汁原味的人马共用一命、生死相依的宏大史诗，推动剧目本身的自我更新，推进剧目与文旅的融合共生，带动当地旅游经济提升。

　　一、采取的措施

　　（一）盟委行署全力支持。锡林郭勒盟立足当下、着眼长远，按照自治区主要领导调研指示精神，坚持推进文化铸魂、文化赋能、文化融入，将《蒙古马》剧作为擦亮“中国马都”品牌的有力抓手，作为带动文旅经济提升的强力驱动，全力推动剧目复排复演。行署先后组织召开4次会议，专题研究部署，保证资金安排，创新宣传营销，统筹安全保障，解决了剧目演出的后顾之忧。行署主要领导多次组织专题调研，深入演出现场，排查整改实际问题，协调解决实际困难，扎实推进剧目演出的良好运营。

　　（二）深度挖掘文化内涵。作为“中国马都”，马文化对于锡林郭勒盟意义独特，拥有深厚的积淀和群众基础，孕育出了“吃苦耐劳、一往无前、不达目的绝不罢休”的蒙古马精神。锡林郭勒盟深度挖掘马文化内涵，一方面探究马本身的养殖、繁育、生长等内容，另一方面研究马与人的历史、马在不同时期扮演的角色，以及其精神内涵、对民族的影响，将民俗风情和历史典故巧妙融合，创作推出《蒙古马》剧，成功让传统马文化融入时代大潮，焕发新的生机和活力。

　　（三）推动要素跨界整合。为延长观看《蒙古马》剧游客的驻留时间，锡林郭勒盟整合景区要素资源，旅游旺季连续举办马主题赛事活动，开展非物质文化遗产展览展示，设置“锡林郭勒印象”“锡林好礼”等特色农牧文旅商品店铺，引进企业开展婚拍旅拍服务，引资建设“马都不夜城”夜市集，将中国马都核心区景区打造成一站式旅游服务综合体。从白天的观看体验到晚上的夜食夜赏，景区内以文化为核心的多种元素的跨界整合，与《蒙古马》形成了错时互补的业态消费链，有效延长游客驻留时间，带动旅游消费不断提升。

　　（四）不断加强宣传引流。深化与OTA企业合作，利用OTA平台精准推送优势，开展搜索关联、定向投放、线上售票，实现《蒙古马》剧信息在用户端的精准呈现。开发精品旅游线路，将《蒙古马》剧有机融入线路产品，上线OTA、推送本地旅行社和自驾游向导，形成精准定向引流。在旅游那达慕、自驾穿越、旅拍露营等系列活动中，将《蒙古马》剧作为重要展演项目，吸引参加活动的游客打卡观看。充分利用全媒体平台，特别是短视频宣传矩阵，开展演绎直播、短视频宣传，向全国观众种草。

　　二、取得的成效

　　（一）锡林郭勒的一张名片。坐在蒙古马演艺厅观众席，每当节目大幕徐徐拉开，浓烈的文化气息扑面而来。序曲“天赐白马”，“萨满唱诵赞歌召唤，古老的人马情缘化作一滴澎湃之血，注入白马之躯……”，铁骑出征、回望初恋、一往无前、自由天驹等12个章节，一段人马情深的动人故事就此演绎。震撼的“实景”构建，历史与文化生动而统一的讲述，创造出视听层面和精神层面“奇观”，将本来对游客来说只是旅行中可看可不看的当地表演，改造为一场值得重视的艺术“事件”，由此形成锡林郭勒的名片，不仅拿得出手，还将地域形象提升了一个段位。

　　（二）锡林郭勒的一封请柬。在中国马都核心区文化生态旅游景区内，蒙古马演艺厅占地2.8万平米。配置高标准的光影硬件超380件，位移、光影与演员、虚拟与现实巧妙结合，传统舞台空间从视觉上变得无限广阔延伸，舞蹈、器乐、杂技等多种艺术元素深度融合，特色民族服装道具、音效设备地道呈现，为观众奉上极其震撼和富有感染力的视听体验。剧场能够容纳1875观众，150名舞蹈演员、120名马术演员和160匹马匹同时表演，场景波澜壮阔，意境唯美浪漫，充满热血与激情的剧情，像一封意蕴绵长的请柬，娓娓邀请全国各地的游客朋友。

　　（三）锡林郭勒的一块磁石。《蒙古马》剧的前身是《千古马颂》，2020年被列为内蒙古自治区文化产业重点项目。自2014年至今，累计演出500余场，接待游客20万人次，门票收益超2560万元，带动当地旅游收入超4.9亿元。今年6月至9月，《蒙古马》剧演出85场，累计出票58009张，票房收益742.66万元，带动当地综合收入超1.4亿元，观看人次和带动收益同比增长152%、较2019年增长9.4%。《蒙古马》剧在竞争日益激烈的旅游业中脱颖而出，展现出强大的生命力和吸引力，成为旅游锡林郭勒必打卡项目。

　　三、收获的经验

　　（一）成功的剧目，能够提升城市质感。《蒙古马》剧就像流动在锡林郭勒肌肤之下的一条血脉，虽表面未显，却能带来脉搏的跃动。一众游客之所以不远千里，来到辽阔草原的演艺厅，是因为在这里能感受到肾上腺素飙升的激情澎湃，体会到辽远壮阔、宽广雄浑的城市气质。《蒙古马》剧让锡林郭勒盟有了更多冲浪点，并以此为主基调，串联起这里的众多文化特质，形成“中国马都”的鲜明标志。

　　（二）成功的剧目，能够提高旅游影响。《蒙古马》剧也如一汪充满力量的活水，让一座城市焕发光彩、保持生机。人们观看实景演出的同时，还饶有趣味地探索了锡林郭勒，并惊喜地发现这里有着湛蓝的天空、新鲜的空气、干净的草原，不会踩雷的美食。受演出浓郁的文化魅力吸引，游客相互“安利”、相互推荐，形成一传十、十传百的口碑发酵，进而提升了当地文旅品牌知名度和影响力。

　　（三）成功的剧目，能够助推经济发展。随着旅游业的深入发展，旅游的观念和兴趣也发生了变化，体验式旅游占比越来越高。旅游与演艺的紧密融合，是推进文旅深度融合的合适选项，也是新消费需求催生下的产物。《蒙古马》剧文化品牌自足，为锡林郭勒树立文化形象的同时，以其强烈的地域文化特色聚集人流、拉动消费，能够有力助推锡林郭勒经济社会发展。

　　当前，“演出经济”热度爆表，《蒙古马》剧必然能够为旅游产业发展带来更多可能。锡林郭勒盟将坚持文化旅游深度融合，精心打磨剧本，推动剧目的文化内核更硬；坚持精准引流、创新营销，以客流形成反补，支持剧目演出持久活下去；坚持扩大宣传、广泛推广，提升剧目知名度，推动《蒙古马》剧火起来。