公路旅游产品融合发展路径探索与实践——以“锡林郭勒千里草原风景大道”为例

　　近年来，我盟以“旅游”为底色开展道路建设、优化体制机制做好风景道运维、产品宣传双管齐下引爆风景道，在风景道建设方面取得显著成效，该线成功入选2022“驾游中国”最受欢迎全国自驾旅游精品线路，“锡林郭勒千里草原风景大道非遗支线”入选全国非遗主题旅游线路，2024年入选全国第二批交通运输与旅游融合发展示范案例，是内蒙古自治区唯一一个干线旅游公路类的典型案例，并受邀在文化和旅游部资源司举办全国交通运输与旅游融合发展培训上做典型发言。

　　一是以“旅游”为底色开展道路建设。通过盟级统筹，旗县联动的方式，深入挖掘风景道沿线资源的文化内涵，设计了与风景道匹配的统一logo，并在交通标识、全景导览标识等上进行统一展示，共完成175个旅游交通标志、12个高速服务区全景导览标识和36个包含蒙古马、勒勒车、蒙古包等元素的驿站景观标志物，从整体上提升了锡林郭勒千里草原风景大道的辨识度和统一性，增强游客的体验感。强化沿线驿站建设，现有驿站52个，其中，服务中心型驿站11个、景区型驿站23个、观景型驿站10个、门户型驿站8个。打造了正蓝旗奶酪会客厅、锡林浩特城市会客厅、乌日图塔拉驿站等特色化驿站，为游客提供旅游咨询、休憩、厕所、停车场、购物等旅游综合服务。对G1013（海张高速）炮台营服务区进行旅游化提升，通过民族特色外景灯光、服务区外立面改造、服务区功能升级，全方位展示锡林郭勒民俗风情、农特产品、旅游线路景观资源，打造风景大道南部第一服务区。

　　二是优化体制机制做好风景道运维。行署办印发了《浑善达克沙地自驾穿越环线和千里草原风景大道驿站运营标准及奖补办法》，采取周调度、月检查、年终评等级实施奖补的方式，对风景道驿站的日常运维管理进行规范。并已成功连续实施4年，累计发放奖补资金1673万元，旅游服务、宣传资料铺设、环境卫生维护、旅游业态升级等方面取得良好效果。推动驿站标准化建设，锡林郭勒盟文体旅游广电局牵头起草了《旅游风景道驿站等级划分与评定》标准，并于2024年8月通过内蒙古自治区市场监督管理局印发实施，该标准是内蒙古自治区首部关于旅游风景道驿站等级划分的标准。

　　三是产品宣传双管齐下引爆风景道。依托风景大道，开发了“智游锡林郭勒”千里码微信小程序，基本实现“一机游锡林郭勒”，游客通过扫码登录可以轻松掌握风景大道的游玩攻略，了解景区及驿站基本情况，提供位置导航、预约订等服务。活动助力引爆风景大道，以推动千里草原风景大道旅游发展为目标，结合浑善达克沙地自驾穿越大环线，举办春季、夏季、秋季、冬季等系列自驾穿越活动，引爆线路产品。春季举办浑善达克沙地自驾穿越大环线“二月二龙抬头”汽车集结赛，夏季举办浑善达克沙地自驾穿越大环线汽车那达慕、中国达喀尔拉力赛，秋季举办浑善达克沙地自驾穿越大环线车王争霸赛，冬季举办浑善达克沙地自驾穿越大环线千车万人冰雪大穿越活动，并先后举办了三届锡林郭勒千里草原风景大道自驾嘉年华等活动，将自驾、越野等活动与旅游线路完美融合，着力打造锡林郭勒千里草原风景大道和浑善达克沙地自驾穿越大环线两大超级自驾IP。